Abstracto

Lanzamiento de nuevos productos farmacéuticos y desafíos promocionales

Manish Gunjan, Jegathambigai Rameshwar Naidu, Ishab Kumar y Yogesh Kumar

RESUMEN Propósito: El propósito del estudio fue descubrir los desafíos básicos y los aspectos principales en el lanzamiento de nuevos productos farmacéuticos, y la forma habitual de superar los desafíos en cuestión. El segundo propósito más importante fue descubrir el papel de la forma innovadora y creativa en la promoción de nuevos productos farmacéuticos y su impacto en su valor de mercado. Metodología: Realicé una encuesta basada en cuestionarios a 10 representantes médicos y 10 médicos respectivamente para descubrir los desafíos, estrategias, innovaciones y consideraciones en el lanzamiento de nuevos productos farmacéuticos. Más tarde analicé los resultados utilizando el método estadístico y los resultados se discutieron en consecuencia. Hallazgos: En esta era de innovación y creatividad, el "lanzamiento perfecto del producto" y la gestión del ciclo de vida ahora se ven de una manera diferente y ampliada, por lo que las estrategias serían acordes, ya que hoy en día las empresas piensan en prácticamente todos los aspectos de la investigación, el marketing, el desarrollo de productos, los proveedores, la gestión de materiales, la fabricación, la distribución, la garantía y la gestión de defectos, el mantenimiento, la reparación y la revisión, y el fin de la vida útil y la eliminación del producto. Por lo tanto, los desafíos que supone lanzar y mantener un nuevo producto en el mercado son cada vez mayores, y en la mayoría de los casos se superan de forma innovadora y creativa durante y después del lanzamiento del producto. Valor: la innovación es global y no tiene fronteras, y por ello su crecimiento se ve fomentado por inversiones activas, subvenciones y políticas de incentivos fiscales de las naciones industrializadas establecidas y las economías emergentes. Esta investigación puede resultar útil para los investigadores interesados ??en el marketing y también para los representantes médicos cuya empresa ha lanzado recientemente un producto o está a punto de lanzarlo.