Abstracto

Marketing social: Hacia el empoderamiento de las comunidades locales jordanas en la gestión de la demanda de agua y energía

Tharwa Qotaish, Almoayied Assayed, Hamad Bani Hamad, Rana Ardah.

Este artículo tiene como objetivo documentar la experiencia de la Royal Scientific Society (RSS) de Jordania en la realización de un estudio de cambio de comportamiento, marketing social y promoción, dirigido a las comunidades locales de las gobernaciones del norte. El estudio tenía como objetivo aumentar la eficiencia en el uso del agua y la energía a nivel doméstico, centrándose en los jóvenes, las organizaciones comunitarias y AL-WAETHAT (guías religiosas femeninas) con el fin de formular grupos de promoción eficientes para contribuir a resolver sus problemas de agua y energía y cambiar los comportamientos inadecuados relacionados con el agua y fomentar los buenos. Mediante el uso de herramientas de marketing social, los jóvenes y otros grupos destinatarios pudieron llegar a 5635 hogares y alentarlos a adoptar dispositivos de ahorro de agua y bombillas de bajo consumo.